Pozycjonowanie stron internetowych oraz linki sponsorowane są najważniejszymi elementami reklamy i marketingu internetowego, których znaczenie docenia coraz więcej firm. Internet zawojował nasz świat do tego stopnia, ze nie wyobrażamy już sobie bez niego życia. Muszą to wziąć pod uwagę także stratedzy kampanii marketingowych zatrudnieni w firmach, spółkach i przedsiębiorstwach, a także ci, którzy założyli własny biznes.

Większość społeczeństwa szuka w internecie codziennych najpotrzebniejszych rzeczy, począwszy od rozkładu jazdy pociągu, poprzez informacje o sprzęcie AGD, który chcemy kupić, jak na przykład stacja pogodowa, telewizor czy żyrandole. Jeśli więc ktoś, kto sprzedaje w internecie owe stacje pogodowe, żyrandole czy inne telewizory, musi zadbać o to, by pojawić się wysoko w rankingu stron, po wyszukiwanych słowach kluczowych związanych z tymi produktami. W przeciwnym razie, trudno mu będzie w ogóle zaprezentować swoją ofertę.

Są dwie drogi, które pozwalają znaleźć się na pierwszej stronie wyników wyszukiwań. Pierwsza to pozycjonowanie stron internetowych, druga to linki sponsorowane, czyli płatna reklama Google AdWords. Pierwsza jest dłuższa i bardziej wyboista, ale efekty są trwalsze, druga jest ekspresowa, ale droga i schodząc z niej, trafiamy do punktu wyjścia.

Pozycjonowanie stron www, jeśli zostanie przeprowadzone zgodnie z zasadami i wytycznymi Google, daje szansę stałego pobytu w czołówce rankingu, dzięki temu że jest to proces długofalowy, i obliczony na długotrwałe efekty. Po zakończeniu procesu pozycjonowania, kiedy optymalizacja zostanie zdjęta ze strony, serwis może stracić wysokie pozycje, ale część wykonanej dla niego pracy pozostaje w sieci – jak choćby linki prowadzące do strony, których nie sposób wszystkich usunąć.

Jeśli chodzi o linki sponsorowane, to efekty są natychmiastowe. Zaraz po wpłaceniu pieniędzy i sporządzeniu kampanii, reklama z linkiem do strony wyświetla się na pierwszej stronie, natomiast tuż po jej zdjęciu, strona jest zupełnie niewidoczna.